第五消费时代

消费不仅是经济行为，更是观察社会发展趋势的重要窗口。日本社会学者三浦展将日本消费社会划分为四个阶段：以家庭需求为核心的第一消费时代，追求奢侈品的第二消费时代，崇尚个性化的第三消费时代，以及重视环保共享的第四消费时代。新冠疫情推动第五消费时代到来。本书通过人口结构、价值观、时代特征三个维度预测趋势。尽管中日文化存在差异，但两国在出生率下降、老龄化等问题上具有相似性。第五消费时代呈现七大特征：Slow（慢生活）：享受当下；Small（小而美）：15分钟生活圈；Sociable（人情味）：社区商业街融合社交；Soft（人性化）：用户体验优先；Sustainable（可持续）：古着风潮；Sensuous（多层次愉悦）：兼顾触感与色彩；Solution of Social Problems（社会责任）：养老院儿童食堂、公益夜校等创新实践。阅读本书可帮助理解第五消费时代脉络，预判中国消费趋势，对投资和创新具有指导意义。